“So souverän wie Sie” – Der neue Volkswagen Passat

Der neue Passat13.11.2014. „So souverän wie Sie.” lautet das Motto, mit dem Volkswagen den neuen Passat am 21. November offiziell auf dem deutschen Markt präsentiert. Bereits am 14. November startet die Werbekampagne, die Printanzeigen und einen TV-Spot sowie die Online-Plattform www.passat.com umfasst.

Im Fokus steht nicht nur das neue Design des Passat, sondern vor allem die modernsten Komfort- und Sicherheitstechnologien wie das Active Info Display, Car-Net, Emergency Assist, Stauassistent oder Fußgängererkennung.

„Die hochentwickelten Assistenzsysteme lassen den neuen Passat im Straßenverkehr mitdenken und vorausschauen”, erklärt Anders-Sundt Jensen, Leiter Marketing Kommunikation Volkswagen Pkw. „Das Auto selbst ist damit der beste Assistent seines Fahrers.” Qualität, Sicherheit und Fahrkomfort zeichnen den Passat von jeher aus. „Auch mit dem neuen Passat setzen wir ein klares Statement in der Mittelklasse”, ergänzt Jensen. „Das wollen wir mit der Kampagne vermitteln.” So lautet einer der Slogans: ‘Sie können Ihre Augen nicht überall haben. Ihr Auto schon.‘

Zentrales Element der Kampagne ist ein TV-Spot, der auch im Internet zu sehen sein wird. Print- und Online-Aktivitäten schließen sich daran an. Der Spot zeichnet ein zunächst mysteriöses Bild eines Passat-Fahrers, der auf einer Party voller Neugier und Bewunderung erwartet wird. Es scheint, als nähere sich der ersehnte Gast, bis der Spot überraschend eine andere Wendung nimmt. Denn Passat-Fahrer sind souverän und setzen ihre eigenen Prioritäten.

Die Online-Plattform www.passat.com ist ein weiterer maßgeblicher Baustein der Kampagne. Dort erhalten Interessenten detaillierte Informationen rund um Ausstattungsvarianten, Komfort- und Sicherheitssysteme sowie attraktive Angebote. Als integraler Bestandteil der Kampagne stellt sie die Wertigkeit und das Design des neuen Passat in den Vordergrund. Zudem werden die Highlights wie Trailer Assist und Emergency Assist über Produktfilme erlebbar gemacht.